作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
“没( méi)有大家想象中那么差”“供( gōng)给丰富”“屡败屡战中，看到( dào)亮光”“还有希望”。
事先并未( wèi)受到太多关注的海浪电( diàn)影周论坛，因为电影圈大( dà)佬们一反常态的直言不( bù)讳，着实提供了不少谈资( zī)。不过比起暑期档的总结( jié)经验，群众现在最关心的( de)还是十一档“上什么片”。毕( bì)竟距离十一档不到 1 个月( yuè)了，现在只定了三部重磅( bàng)电影和两部动画片。
其中( zhōng)一早定档的《熊猫计划 2》还( hái)传闻有撤档可能，只有《刺( cì)杀小说家 2》《志愿军：浴血和( hé)平》已经落定，其他对手们( men)尚未就位。硬糖君看了一( yī)下网传的片单，从发行端( duān)来看，国庆档完全是复制( zhì)了暑期档的格局：猫眼、淘( táo)票票排兵布阵，其他家松( sōng)散混战。
猫眼发行影片除( chú)了有已定档的《刺杀小说( shuō)家 2》《志愿军：浴血和平》，还可( kě)能会有《浪浪人生》《风林火( huǒ)山》参与角逐，延续其暑期( qī)档发行的数量优势。大麦( mài)娱乐与淘票票可能会派( pài)出《特立独行》，或是《抓特务( wù)》。
而曾经煊赫的民营“五大( dà)”，仅有光线确定要上一部( bù)动画片《三国的星空第一( yī)部》，其他家还没动静。其实( shí)从暑期档来看，民营五大( dà)已不再是票房的主要贡( gòng)献者。
硬糖君上一次给民( mín)营公司排座次，还是在 2022 年( nián)博纳上市之际。那会，如日( rì)中天的博纳凭借两部《长( zhǎng)津湖》系列揽收百亿票房( fáng)，雄踞榜首。对比之下，同为( wèi)老大哥的光线都有些黯( àn)然失色。谁曾想才过去三( sān)年，博纳的主旋律大片生( shēng)意就做不下去了。
刚刚过( guò)去的暑期档，于冬大搞自( zì)我批评舆论吸睛，仍然挽( wǎn)救不了回炉重造的《蛟龙( lóng)行动》票房。眼下，博纳向韩( hán)寒的亭东借的 7000 万还没还( hái)上，更无暇顾及十一档了( le)。
电影圈座次在加速重排( pái)。不仅是一种类型片在迭( dié)代另一种类型片，一批导( dǎo)演在迭代另一批导演，也( yě)是一种电影操盘模式在( zài)迭代另一种模式。
导演换( huàn)代，公司上位
本以为今年( nián)暑期档的冠军，会在猫淘( táo)之间产生。结果没料到，第( dì)三方上狮文化赢了。29 亿票( piào)房冠军《南京照相馆》背后( hòu)的第二出品方上狮文化( huà)，也是该片的发行方。
上狮( shī)背后股东宁浩、王易冰深( shēn)谙发行之道。在 2018 年主流市( shì)场还喜欢学周星驰电影( yǐng)玩“捂着不看片”的时候，《我( wǒ)不是药神》已通过较大规( guī)模提前点映，做出了点映( yìng)扩口碑的经典案例。2023 年，《孤( gū)注一掷》又在暑期档创造( zào)了“提档式点映”这一神招( zhāo)。
但上狮最核心的资源优( yōu)势，还是在产业上游拿片( piàn)上，基本锁定了宁浩的人( rén)脉圈。自上狮成立以来，出( chū)品并发行了宁浩导演的( de)所有电影，以及宁浩扶持( chí)的“新导演们”——文牧野、申奥( ào)、温世培、王子昭等人的电( diàn)影。
尤其是文牧野与申奥( ào)成为新晋票房大户后，让( ràng)上狮在发行圈拥有了很( hěn)大优势。在很多影院人眼( yǎn)中，今天的上狮颇有联瑞( ruì)的“故人之姿”。
当年，联瑞因( yīn)为能够稳定拿到“星爷”周( zhōu)星驰的电影，在发行圈拥( yōng)有了很大话语权。“星爷”难( nán)产之后，联瑞又转型上游( yóu)制作，一度成为行业最炙( zhì)手可热的制作公司，一手( shǒu)炮制了“哭片”模式，如《送你( nǐ)一朵小红花》《我的姐姐》《人( rén)生大事》等，赚了不少眼泪( lèi)钱。
现在回过头来看，可能( néng)是疫情中的我们正需要( yào)眼泪来发泄。2024 年，特殊时期( qī)一过，联瑞与韩延如法炮( pào)制的《我们一起摇太阳》就( jiù)不再赚钱了。
至此，本来有( yǒu)望跃升头部、排个民营 X 大( dà)的联瑞，开始遭遇事业滑( huá)铁卢。今年，联瑞斥巨资押( yā)注的大导作品全部哑火( huǒ)，春节档有徐克的《射雕英( yīng)雄传：侠之大者》，暑期档有( yǒu)姜文的《你行你上》与曹保( bǎo)平的《脱缰者也》。
十一档，联( lián)瑞有望上映一部非大导( dǎo)电影《震耳欲聋》，主演檀健( jiàn)次的粉丝已经开始预热( rè)宣传了，这可能是联瑞今( jīn)年拯救业绩的最后稻草( cǎo)。联瑞另外一部投资不菲( fēi)的韩延导演科幻片《星河( hé)入梦》，在暑期撤档之后，还( hái)在后期制作中。
站在今天( tiān)，稍微热心的电影观众也( yě)能指出联瑞不应该光围( wéi)着大导搞大投资，还是一( yī)群过气大导。但当年当日( rì)，谁又能想到徐克、姜文竟( jìng)已经是这种程度了呢？不( bù)怕自我暴露，硬糖君当年( nián)看到徐克要拍射雕，还跟( gēn)着瞎兴奋了一阵呢。
怪来( lái)怪去，也只能怪联瑞前几( jǐ)年太顺，步子一下迈太大( dà)。相较来说，近一年开机最( zuì)多的电影公司麦特文化( huà)的步子就比较稳。靠《爱情( qíng)神话》《好东西》这类低成本( běn)影片赚钱后，麦特开机新( xīn)片仍主打小体量、女性向( xiàng)。比如即将上映的宋佳、佟( tóng)丽娅主演的《轻于鸿毛》，即( jí)使扑了，也不会赔太多。
老( lǎo)大哥们，谁能支棱？
暑期档( dàng)票房 TOP10 影片的主出品前三( sān)位，没有找到一家曾经的( de)民营“五大”。
光线在暑期档( dàng)上映了两部电影，一部新( xīn)导演的《花漾少女杀人事( shì)件》，一部动画 IP 电影《非人哉( zāi)：限时玩家》，票房均不足三( sān)千万。暑期档受挫的光线( xiàn)，十一档率先定档了一部( bù)动画片《三国的星空第一( yī)部》，并释出了檀健次配音( yīn)相关宣传物料，想要扳回( huí)一城。
《三国的星空第一部( bù)》讲述曹操的故事，找来了( le)曹操“头号粉丝”易中天编( biān)剧。配置新鲜感还是够的( de)，且看口碑如何了。
不过，光( guāng)线即使扑街，目测也都是( shì)小片。只要始终将成本控( kòng)制在一定范围，应该也能( néng)靠《哪吒之魔童闹海》赚的( de)钱支撑公司运转好几年( nián)，坐稳老大哥的位置。
另一( yī)位老大哥博纳的日子就( jiù)不太好过了。年初，从韩寒( hán)公司亭东影业借款 7000 万，本( běn)来寄希望于暑期档重新( xīn)上映的《蛟龙行动》票房，结( jié)果电影再次扑街。刚定档( dàng)十一的《志愿军：浴血和平( píng)》有博纳参投，但该系列票( piào)房有走低趋势，前景不太( tài)明朗。
硬糖君很想劝于冬( dōng)“是时候向前看了”，放弃过( guò)去那套港式主旋律大片( piàn)套路。按照观众评论，重剪( jiǎn)半年的《蛟龙行动》不是不( bù)好，只是过时了。观众对这( zhè)类大片处在一个审美疲( pí)劳期，电影创作者没必要( yào)费力不讨好。
让港导回归( guī)港区，去拍邪典片、动作片( piàn)，大概率比现在的处境好( hǎo)。把主旋律类型片交给根( gēn)正苗红的内地新一代导( dǎo)演，或许更能达成三观上( shàng)的共鸣。
两相对比，曾经的( de)老对手王中磊倒是通透( tòu)了许多。这个暑期档，华谊( yì)参投了《长安的荔枝》。关于( yú)这部电影赚不赚钱，坊间( jiān)一直众说纷纭。王中磊直( zhí)接在海浪电影周论坛上( shàng)自爆“电影没达预期”，并批( pī)评很多导演学好莱坞学( xué)歪了、浪费钱，并猛夸申奥( ào)这类导演懂得高效拍片( piàn)、不浪费钱。
看来，咱们王总( zǒng)在电影圈是没有在意的( de)人了，说话已完全不避讳( huì)。虽然华谊手上还有参投( tóu)的大片《美人鱼 2》《抓特务》没( méi)上映，但这些年华谊真正( zhèng)赚钱已不在电影圈，而是( shì)剧圈。硬糖君早前分析过( guò) 2021 年华谊财报，疑似最赚钱( qián)的项目是《北辙南辕》。其后( hòu)几年，华谊每年都有稳定( dìng)供剧。
今年华谊更是与时( shí)俱进地进军了短剧圈，成( chéng)立了短剧厂牌“华谊兄弟( dì)火剧”，计划投拍 100 部短剧。甭( béng)管结果如何，华谊这老当( dāng)益壮的创业心，硬糖君是( shì)相当佩服。
跟光线一样坐( zuò)稳头部位置的大哥，非万( wàn)达电影莫属。光线有饺子( zi)，万达有院线。光线在上游( yóu)端生产《哪吒之魔童闹海( hǎi)》，独占院线端鳌头的万达( dá)电影则跟着吃票房红利( lì)。即使暑期档万达电影主( zhǔ)控出品的《聊斋》并不尽人( rén)意，也不影响万达电影赚( zhuàn)钱。
王长田可能也是因为( wèi)这一点，总感觉自己在给( gěi)别人送钱，于是呼吁改变( biàn)票房分账比例，想要制片( piàn)方拿更高的比例。
导演公( gōng)司，电影圈的真头部？
既然( rán)如今电影发行已绕不开( kāi)两家线上票务“豪门”猫眼( yǎn)、淘票票，他们每年自然也( yě)有很多主控电影上映。按( àn)理说，猫淘是妥妥的“双强( qiáng)”。但很多时候，猫淘也很难( nán)避免围着大导片子转，一( yī)旦押错大注，就容易赔上( shàng)一年的业绩。
如果按赚钱( qián)稳定性来说，大导公司才( cái)是电影圈的真头部。大导( dǎo)公司作为电影制作方，给( gěi)资方提供服务，就拿到成( chéng)本之外的报酬了。同时，早( zǎo)期投资的资方与大导本( běn)人公司，都拥有在后期溢( yì)价释出份额的权利。基本( běn)在电影上映前，大导已经( jīng)拿到属于自己的收益了( le)。上映之后票房多寡，只是( shì)赚多赚少的问题。
导演系( xì)公司的头牌当属陈思诚( chéng)的壹同制作。整体看，陈思( sī)诚导演、监制电影的商业( yè)成功率非常高，失手的电( diàn)影不多。今年春节档的《唐( táng)探 1900》大赚，暑期档监制的《恶( è)意》有点失手，但不影响他( tā)的后续作品，仍然一堆资( zī)方等着投。而且在电视剧( jù)领域，陈思诚也很抢手，同( tóng)时进行着好几个由刘慈( cí)欣作品改编的大项目。
第( dì)二大导演系公司，应该是( shì)宁浩的坏猴子，还包含与( yǔ)申奥公司裕野、文牧野公( gōng)司梦将军的合作，算是一( yī)个导演公司集群。文牧野( yě)现在也自己监制与投资( zī)新导演作品，比如白雪的( de)第二部作品《魔方小姐》。
紧( jǐn)随其后的是韩寒的亭东( dōng)影业。这些年，韩寒除了投( tóu)拍自己的片子，也投拍不( bù)少新导演片子，比如《念念( niàn)相忘》的导演刘雨霖、《长空( kōng)之王》的导演刘晓世以及( jí)有望十一档上映的《浪浪( làng)人生》导演马林。
有升起的( de)，就有落下的。2018 年曾被媒体( tǐ)评为“新五大”的开心麻花( huā)，在 2023 年《超能一家人》惨败后( hòu)，再没有主控项目。去年暑( shǔ)期档很有开心麻花风格( gé)的电影《抓娃娃》，是由闫非( fēi)、彭大魔公司西虹市影视( shì)文化主控，开心麻花只是( shì)占有西虹市影视文化 15% 股( gǔ)份。
但失势的大导演，仍然( rán)有活儿。乌尔善在《异人之( zhī)下》《封神第二部》接连失手( shǒu)后，其公司长生天仍然很( hěn)忙，忙着大项目《郑和下西( xī)洋》系列。《逆行人生》挫败后( hòu)，徐峥的真乐道也在剧圈( quān)开着项目。
回过头来看，导( dǎo)演系公司能够崛起，也得( dé)感谢民营“五大”与资本热( rè)钱时期。正是因为他们在( zài)巅峰期的挥土如金，才孵( fū)化出如许的票房大户导( dǎo)演。
与上一代张艺谋、冯小( xiǎo)刚等大导演不同，新一代( dài)的票房大户导演不再挂( guà)靠某一个公司，不需要大( dà)公司来运筹帷幄一切，也( yě)不想再赚一份打工人的( de)安稳钱。当年的“明星资本( běn)化”是失败了，但现在导演( yǎn)可以自己化身为“资本”，以( yǐ)项目为融资工具，只要向( xiàng)市场释放信息，登门拜访( fǎng)者便络绎不绝。
在民营“五( wǔ)大”越来越难孵化人才、资( zī)金困难之际，导演系公司( sī)却越来越有钱、发挥起孵( fū)化人才的作用。综合型民( mín)营电影公司与导演系公( gōng)司仿佛处在一种此消彼( bǐ)长的关系中。
如今再讨论( lùn)民营“五大”，或许不如直接( jiē)讨论“五大导演公司”。有观( guān)点认为，这是中国电影没( méi)有建立起好莱坞一样的( de)制片体系导致的。一个健( jiàn)康市场，应该是有很多成( chéng)功的制片人，而不是很多( duō)导演寡头和一堆被牵着( zhe)鼻子走的资方。
但也许这( zhè)就是当下媒介环境、市场( chǎng)环境必然会走向的模式( shì)。就许你们潮牌、餐饮、自媒( méi)体满街跑着“主理人”，电影( yǐng)怎么就不能进入“电影主( zhǔ)理人时代”呢？
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