作者 / 乔苗儿

今年的上海( hǎi)国际电影节、上海电视节( jié)，对于上海“尚世五岸”来说( shuō)忙碌又充实：

由上海市电( diàn)影局出品，东方明珠旗下( xià)上海尚世影业有限公司( sī)摄制，郑大圣监制、梁海导( dǎo)演、SMG 旗下幻维数码后期制( zhì)作的“电影之城”宣传片《走( zǒu)，爱电影去！》于 6 月 11 日亮相；

6 月( yuè) 23 日，尚世影业及优酷出品( pǐn)的《蛮好的人生》被 SMG 展台作( zuò)为核心案例，打造一场回( huí)馈来宾的沉浸体验场，优( yōu)质内容的长尾效应含金( jīn)量仍在上升；

6 月 24 日，由上海( hǎi)广播电视台（上海文广集( jí)团）主办，上海五岸传播有( yǒu)限公司、看东方（上海）传媒( méi)有限公司承办的「剧连世( shì)界 · 经典无限」国际视听内( nèi)容合作交流论坛成功举( jǔ)行；

6 月 24 日的“东方明珠璀璨( càn)夜”，东方明珠旗下尚世五( wǔ)岸携正在孵化的“海派三( sān)部曲”片单惊艳亮相，《长街( jiē)行》《诺曼底公寓》《蛮好的爱( ài)情》以精品创作深化城市( shì)文化叙事。

作为上海广播( bō)电视台（SMG） 影视投资制作和( hé)版权内容运营的唯一主( zhǔ)体，尚世五岸隶属于上市( shì)公司东方明珠。19 年起，侧重( zhòng)内容创制的尚世影业和( hé)侧重版权运营的五岸传( chuán)播开启“双轮驱动”，“充分市( shì)场化”之路加速升级。

在影( yǐng)视行业从“内容出海”升格( gé)至“国际合作”的大背景下( xià)，尚世五岸又一次率先用( yòng)“双向道”战略实现内向升( shēng)级和行业领跑：左手通过( guò)海外剧场引入全球经典( diǎn)反哺本土市场，右手借白( bái)玉兰频道矩阵输出中国( guó)叙事。尚世五岸这种“引进( jìn)来再走出去”的螺旋上升( shēng)模式，正以专业、开放、创新( xīn)的姿态，不断拓展品牌价( jià)值的边界，为中国影视产( chǎn)业的发展提供了新的思( sī)路与范例。

产业深潜：

推动( dòng)影视文旅融合，深化品牌( pái)文化内涵

作为土生土长( zhǎng)的上海文化企业，尚世五( wǔ)岸立足上海独特的城市( shì)文化基因，通过《蛮好的人( rén)生》创作过程积累经验。该( gāi)剧对上海式生活细节的( de)精准捕捉，如 49.9 元团购江景( jǐng)下午茶、咖啡馆谈判等场( chǎng)景，生动展现了上海的城( chéng)市气质和生存智慧，引发( fā)了观众的强烈共鸣。86 个上( shàng)海地标在剧中被赋予了( le)故事基因，协进大楼、沙美( měi)大楼等历史建筑不再是( shì)冰冷的空间，而是承载着( zhe)人物情感与时代记忆的( de)鲜活载体。

在东方明珠“璀( cuǐ)璨夜”，尚世五岸发布“三个( gè)一”海派影视孵化片单：《长( zhǎng)街行》——一条街，《诺曼底公寓( yù)》——一栋楼，《蛮好的爱情》——一座( zuò)岛，构建起“蛮好的上海”叙( xù)事宇宙，深入推进影视与( yǔ)文旅产业的融合发展，进( jìn)一步深化品牌的文化内( nèi)涵。尚世五岸总经理周瑜( yú)提到，“海派影视孵化，始终( zhōng)是尚世五岸的文艺创作( zuò)使命，此次发布的三部新( xīn)作，有热血家国情、有时代( dài)回忆录、有小岛慢生活，希( xī)望呈现多元、真实、立体的( de)上海。”

《诺曼底公寓》原著作( zuò)者高渊期待剧集呈现好( hǎo)百年武康大楼的传奇故( gù)事，通过老上海的纷繁笑( xiào)泪，挖掘海纳百川、敢为天( tiān)下先的独特城市精神；《长( zhǎng)街行》原著作者王小鹰激( jī)动于这部“海派史诗”的孵( fū)化进展，白玉兰奖评委、著( zhù)名导演康洪雷也首次以( yǐ)电视剧《长街行》导演的身( shēn)份发来视频问候，以“只能( néng)是上海，必须是上海，这就( jiù)是上海！”三连呼，表达了他( tā)对剧集和上海这座城市( shì)的深厚感情；尚世五岸资( zī)深制作人张玲燕则延续( xù)“蛮好” IP 的价值内核，打造温( wēn)暖、疗愈的《蛮好的爱情》，展( zhǎn)现生活“慢下来”的风景。电( diàn)视剧《蛮好的人生》主演高( gāo)鑫、周野芒作为“特邀推荐( jiàn)官”也惊喜亮相，为尚世五( wǔ)岸的海派影视新计划助( zhù)力。

在这一系列作品中，上( shàng)海不再仅仅是故事的背( bèi)景，而是成为叙事的主角( jiǎo)。通过以城市地理单元划( huà)分 IP 赛道的模式，不仅展现( xiàn)了尚世五岸在影视创作( zuò)上的持续创新能力，更体( tǐ)现了其对上海城市文化( huà)的深刻理解与传承，强化( huà)了海派文化的辨识度和( hé)独特性，为城市 IP 的开发提( tí)供了新的范式。

影视与城( chéng)市文旅的共生关系还体( tǐ)现在尚世五岸在电影创( chuàng)作方面的实践。作为“电影( yǐng)之城”第一个官方宣传片( piàn)，《走，爱电影去！》以上海电影( yǐng)文化为核心，复刻了《罗曼( màn)蒂克消亡史》外滩场景、《爱( ài)情神话》石库门风情，通过( guò)定制服装道具精雕时代( dài)印记，将上海的城市魅力( lì)与电影文化完美融合。该( gāi)片历时大半年精心筹备( bèi)，从创意故事、手绘脚本到( dào)勘景、选角、美术、服装，再到( dào)音乐、摄影，公司制片人团( tuán)队与主创一起反复打磨( mó)，力图呈现“空间即场景，城( chéng)市即 IP ”的创作理念。这不仅( jǐn)丰富了影视创作的内容( róng)，也为城市文化的传播和( hé)旅游业的发展注入了新( xīn)动力，实现了影视产业与( yǔ)城市发展的良性互动。

《走( zǒu)，爱电影去》里有不少经典( diǎn)“上海电影”的再现

国际航( háng)道：

构建双向流通体系，提( tí)升品牌国际影响力

在国( guó)际市场的开拓上，尚世五( wǔ)岸展现出了非凡的战略( lüè)眼光和行动力，构建起全( quán)球内容传播新网络，“引进( jìn)来”和“走出去”双向业务模( mó)式也在此过程中从战略( lüè)落地为实践。

在“引进来”方( fāng)面，东方卫视“海外剧场”借( jiè)助尚世五岸国际运营渠( qú)道，不断升级内容库。截至( zhì)目前，“海外剧场”已通过原( yuán)声字幕、经典译制、画质修( xiū)复等多元技术手段，让高( gāo)口碑美剧《胜利时刻：湖人( rén)王朝崛起》、中国首部引进( jìn)的美国科幻剧《大西洋底( dǐ)来的人》以及上海电视节( jié)展播剧《傲慢与偏见》《爱玛( mǎ)》等跨越时代的作品，以更( gèng)精良的面貌重返荧屏。活( huó)动现场还发布了新一轮( lún)的精选剧目与规划，内容( róng)覆盖历史、青春、女性、成长( zhǎng)等多个类型，既有承载代( dài)际记忆的经典美剧《成长( zhǎng)的烦恼》，也有医疗类的热( rè)播日剧《Doctor-X》，以及新加坡“小娘( niáng)惹”系列的最新篇《小娘惹( rě)之翡翠山》。围绕纪念世界( jiè)反法西斯战争胜利 80 周年( nián)，“海外剧场”还将推出主题( tí)剧集，在中外历史叙事的( de)交汇中搭建“共同记忆的( de)文化桥梁”，以影视作品诠( quán)释和平与正义的当代价( jià)值。

近期，《成长的烦恼》以高( gāo)清修复译制版即将登陆( lù)东方卫视“海外剧场”的消( xiāo)息点燃“沪上电视儿童”的( de)回忆热潮，相关媒体报道( dào)总互动量超 20 万，本地大号( hào)新闻坊单篇报道阅读量( liàng)超 6 万。这部被 70、80 后称为“童年( nián)快乐源泉”的美剧，自 1990 年 7 月( yuè)起在上海电视台播出中( zhōng)文译制版便成为彼时沪( hù)上青少年最亲密的玩伴( bàn)，“重映”的呼声多年绵延不( bù)绝。更有观众留言催更“当( dāng)年的孩子已经做家长了( le)，想再学习一下”。片单发布( bù)现场，当年中文译制版核( hé)心主创——配音导演陈开昌( chāng)、杰森配音演员周野芒、麦( mài)琪配音演员张欢更是亲( qīn)临现场，并带来融合了上( shàng)海方言的即兴配音秀，熟( shú)悉的声线响起，也让众多( duō)上海观众感叹“昨日重现( xiàn)般的亲切”。除此之外，“小娘( niáng)惹”系列的最新篇《小娘惹( rě)之翡翠山》的引进在新加( jiā)坡国内引发强烈反响，亚( yà)洲新闻台（CNA）进行了重点报( bào)道，从侧面印证中国影视( shì)市场愈发受到全球的重( zhòng)视。这些细节也充分证明( míng)了“引进来”战略的成功，彰( zhāng)显了尚世五岸在内容筛( shāi)选和引进运营方面的专( zhuān)业能力。

亚洲新闻台 CNA Channel NewsAsia 专题( tí)报道《小娘惹之翡翠山》上( shàng)海之行

在“走出去”方面，尚( shàng)世五岸同样成绩斐然。中( zhōng)国内容在俄罗斯市场备( bèi)受欢迎，莫斯科世界内容( róng)市场交易展主席埃琳娜( nà) · 森比姆现场表示：俄罗斯( sī)超 99% 人口收看电视，流媒体( tǐ)用户超 51%，“几乎所有平台都( dōu)引入中国内容”；其中动作( zuò)、历史题材剧集及神话动( dòng)画最受青睐，而此时尚世( shì)五岸选择在俄罗斯布局( jú)内容专区“白玉兰时间”无( wú)疑踩对了节奏。此外，尚世( shì)五岸与法国 RakutenTV 联合官宣“法( fǎ)国白玉兰 FAST 频道”，这是中国( guó)内容首次以独立 FAST 频道形( xíng)式登陆法国，辐射欧洲 43 国( guó)。该频道也是在新加坡和( hé)北美推出的“视听上海”内( nèi)容专区、在俄罗斯推出的( de)“白玉兰时间”之后，尚世五( wǔ)岸与国际平台联合打造( zào)的又一个创新版权运营( yíng)产品。

法国白玉兰 FAST 频道

这( zhè)一举措标志着尚世五岸( àn)在欧洲市场的布局取得( dé)了重大突破，进一步完善( shàn)了其全球化版权网络，总( zǒng)经理周瑜所定义的“桥梁( liáng)使命”正在逐步实现：尚世( shì)五岸不仅成为中国影视( shì)内容走向世界的重要推( tuī)动者，也为国际优秀内容( róng)进入中国搭建了可靠的( de)平台。在全球文化交流日( rì)益频繁的背景下，影视内( nèi)容作为文化传播的重要( yào)载体，尚世五岸通过“引进( jìn)来”和“走出去”的双向流通( tōng)，不仅促进了不同文化之( zhī)间的交流与融合，更提升( shēng)中国影视产业在国际市( shì)场上的竞争力和话语权( quán)。这种模式也为其他影视( shì)企业的国际化发展提供( gōng)了可复制的经验，推动整( zhěng)个行业向更高水平迈进( jìn)。

尚世影业、五岸传播总经( jīng)理周瑜

节展舞台：

打造沉( chén)浸体验，彰显品牌内容实( shí)力

在第 30 届上海电视节的( de) SMG 展台上，围绕《蛮好的人生( shēng)》IP 打造的沉浸式打卡体验( yàn)区成为整个展示空间的( de)人气点位，充分展现了尚( shàng)世五岸在内容创作与运( yùn)营方面的卓越能力。

在现( xiàn)场，观众可以沉浸式体验( yàn)剧中名场面和“胡式经典( diǎn)语录”，仿佛置身于剧情之( zhī)中。东方明珠旗下尚世影( yǐng)业资深制作人、《蛮好的人( rén)生》制片人张玲燕受邀做( zuò)客“秦畅 City ”直播间，与全国金( jīn)话筒奖获得者、上海交通( tōng)大学媒体与传播学院教( jiào)授秦畅一起走进文化深( shēn)厚的外滩源，在两个多小( xiǎo)时的时间里，吸引了 3.6 万多( duō)人观看，点赞数高达 80 万，将( jiāng)影视 IP 与文旅体验完美结( jié)合。尚世五岸通过对内容( róng)价值深挖，实现 IP 从屏幕到( dào)生活的全场景延伸。这种( zhǒng)“内容 + 场景”的模式，打破了( le)传统影视传播的边界，让( ràng)观众从单纯的观看者转( zhuǎn)变为参与者和消费者。

《蛮( mán)好的人生》制片人张玲燕( yàn)（左一）受邀参加秦畅（右一( yī)）citywalk 直播

而那占据一整面墙( qiáng)的 IP 衍生矩阵，更是成为展( zhǎn)台上的一大亮点。从《蛮好( hǎo)的人生》全员 Q 版上阵的潮( cháo)玩“随身保”、契合胡曼黎逆( nì)袭主题的“奖杯玩偶”到该( gāi)剧与上海各区文旅联合( hé)打造的“文旅手账”，每一款( kuǎn)产品都巧妙融入了剧集( jí)元素，既满足了粉丝的收( shōu)藏需求，又通过电商、线下( xià)门店等渠道实现了商业( yè)变现。这种从影视内容到( dào)场景体验再到文旅消费( fèi)的闭环，不仅延长了 IP 的生( shēng)命周期，更为影视产业的( de)多元化发展提供了新思( sī)路。

从行业角度来看，尚世( shì)五岸在电视节的这一系( xì)列举措，是对当下影视市( shì)场消费趋势的精准把握( wò)。在观众对内容体验需求( qiú)日益提升的背景下，通过( guò)打造沉浸式体验和丰富( fù)的衍生产品，能够有效延( yán)长剧集的生命周期，提升( shēng)品牌的商业价值和影响( xiǎng)力。同时，这种将影视内容( róng)与城市文化紧密结合的( de)方式，也为影视行业与文( wén)旅产业的融合发展提供( gōng)了有益的借鉴。

从“三个一( yī)”海派片单的规划布局，到( dào)影视文旅的深度融合；电( diàn)视节展台精心打造的沉( chén)浸式体验，到国际论坛上( shàng)不断扩张的版权网络……尚( shàng)世五岸以《蛮好的人生》为( wèi)支点，实现了内容价值的( de)多维释放，不断提升着品( pǐn)牌的综合影响力。对于尚( shàng)世五岸而言，这条“引进来( lái) + 走出去”的双向航道没有( yǒu)终点，随着法国白玉兰 FAST 频( pín)道即将启航、俄罗斯市场( chǎng)持续升温、海派故事系列( liè)化延展，尚世五岸将继续( xù)在影视产业的广阔海域( yù)中探索前行。

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